元宇宙营销的要素和特点 元宇宙营销具备四大要素，三大特点
元宇宙营销的实质是以元宇宙为基础，通过网络及运算、电子游戏、人工智能、物联网、新型人机交互、区块链等技术，赋能市场营销体系中各流程模块（内容及产品研发、推广、销售及数据监测、调研等），有助于形成营销闭环。新的行销方法。它的要素和特点是：现有的营销方法与新型人机交互、区块链等技术对营销进行赋能，从而产生的新功能的集合，也就是：以“人”，“货”，“场”和“内容”为新元素，以创意，娱乐，沉浸式为特色的营销手段。
1.营销闭环及元宇宙营销要素与特点
要素：
➢ 人：数字形象，现实世界用户进入元宇宙的虚拟化身，是一 种形象化符号
➢ 货：数字化的商品，可能为NFT（依托区块链技术时，为可上链的数字藏品）或普通数字化的商品，并非一定与现实商品存在对应关系
➢ 场：元宇宙营销的应用平台，用户以虚拟形象参与并可将其 周遭环境感知体验为实际建立在数字技术之上的虚拟世界； 以纯虚拟或虚实结合的方式进行活动，是具有社交互动属性的线上虚拟空间
➢ 内容：元宇宙中事物的基础，即内容与形式，是各要素自身及要素间结构、关系的表现方式。
特点：
➢ 创造性：（元宇宙营销的）内容不再仅由平台应用开发者、品牌或服务商主导或单向输出，通过虚拟化身参与的各方都 可成为内容创作者，该虚拟化身的行为等均可成为内容的一 部分；
➢ 娱乐性：元宇宙的虚拟展现形式、参与方式及可带来的体验感受都具备类似电子游戏的趣味性及娱乐性；
➢ 沉浸感：用户通过VR等新型人机交互方式接入元宇宙，以虚拟化身参与社交及活动，以第一人称视角主动进行探索，成为内容创造的一方等，多方面塑造多感官强交互的升级体验。
2.元宇宙营销或为数字时代适配未来环境的复合型营销新方式
纵观营销行业发展路径，营销方式随着技术的产生、积累及成熟不断变化。元宇宙营销是数字时代基于新技术加持，包含 “大数据营销”、“AI营销”的复合型数字营销方式，或将成为适配未来元宇宙环境的创新型消费者触达手段。其所需 要的底层技术更加复杂，是将向消费者提供多维体验作为核心营销理念，以智能化、虚实结合、多维度底层需求挖掘为目标，具备为消费者提供沉浸式虚拟现实感体验特点的新营销方式。 | 
发表于 2023-9-25 12:11:42
