一、前言
活动是游戏设计过程中始终不能绕开的话题，游戏运营过程中其能起到增加（稳定）用户留存、增加游戏活跃度、刺激玩家消费等作用。节日活动作为游戏活动中时效性的代表，需要结合游戏背景与当下节日特性，为玩家在视觉、听觉多方面提供良好的节日活动游戏体验。此外，活动的灵活性还对设计的复用性提出的挑战。本文将以游戏交互设计师的角度，对逆水寒-福临大宋春节活动进行设计复盘，对此类节日活动设计与复用方法进行阐述，帮助相关设计者进行设计思路整理，以提升设计品质。
二、活动概述
福临大宋是逆水寒端游中第一个大型综合性的节日全服活动玩法。活动历时4个不同版本：九幽再临（19年国庆）、福临大宋（20年春节）、月明千山（20年国庆），福满春山（21年春节）活动在丰富性、持久性和可拓展性上具有较强的优势，此外玩法兼顾了假期长时间在线玩家和没有时间（或无设备）的玩家的不同需求，在为玩家假期提供丰富游戏内容的同时，起到了吸引玩家回流的作用。(*九幽再临为玩法1.0版本，完成了玩法基础框架的构建。后续活动均在玩法丰富性与复用性上进行了进一步优化)
三、活动需求拆解与分析
全服玩法的本质是格子占领玩法，可细分为首领boss，小怪，舞阳城，明心（体力值），捐赠（物品）以及游乐园六种玩法类型。主要设计内容包括：玩法入口、玩法说明、玩法大地图（整体界面布局，格子信息与状态，npc及buff相关，玩法重要个人信息相关等）、玩法二级界面、抽奖界面、春节贺词界面、排行榜界面、战绩分享界面。面临的主要设计难点在于：
1. 活动氛围营造 氛围需符合传统节日文化，且具有趣味性，能够吸引玩家投入其中；
2. 复杂信息的规划与布局 玩法界面不同功能区域区分，信息传达与反馈明确，交互流程通畅；
3. 界面的通用与差异性构建 界面通用与差异构建需合理，最大化利用资源；
4. 多端联动 端游与移动端随身助手联动，为玩家参与活动提供便捷途径，提升回流人数；
5. 活动复用性 活动内容快速换皮复用。
3.1 活动氛围营造
氛围营造的设计路径有2个：一是流程性内容，该部分内容是通过拆解策划同学的初始方案并进行补充和合理优化，以增加整个游戏环节的体验质量。二是表现性内容，交互同学在活动设计过程中还需要带着表现性的眼光去看待设计问题，在方案构建的过程中就需要思考如何进行交互内容的包装。两个路径实际也是从整体到细节的把控，相互影响，相互依赖。
（*活动设计路径）
3.1.1 流程性内容设计
通过流程图的方法拆解需求，可以发现玩法流程并不复杂。玩家主要在“选择玩法-获得奖励”的闭环进行游戏内容探索，并从中获取玩法积分，以兑取最终的奖励告终。
（*策划案需求流程）
活动是一个复杂的“系统”，尽可能的拓宽维度能给设计者带来更多全局的流程性思考。一般情况下，策划同学给到交互同学的方案会形成一个基础性的流程框架。交互同学可以通过流程图的方式将活动流程呈现出来，再在此基础上进行体验质量的优化。
从活动目标出发，此次活动目标旨在为玩家假期提供丰富游戏内容的同时，起到了吸引玩家回流的作用。那在优化流程过程中需要思考在哪个环节可以对其进行内容增补。比如在战绩分享环节，为了增加用户活跃度势必分析成为主要扩大传播的途径，因此在分享部分与策划同学商议后增加了周分享奖励的设计设定，让玩家回来并且愿意分享；排行榜界面也是如此，增加了前300名的活动奖励，从面子到里子全方位满足玩家，让玩家更有劲冲榜。新春福利界面补充增加的累积祈福奖励同样为了激励玩家再次回到游戏中来。为玩家从策划那争取奖励，其实也是提升体验质量的好方法！
（*战绩分享界面）
（*排行榜界面）
（*新春福利抽奖界面）
从活动特征出发，由于农历春节时间在福临大宋玩法中间，为了给玩家送上祝福。在设计过程中，在大地图老鼠手中的红色中国结埋下了一个彩蛋设计。春节当天，老鼠（当年为鼠年）手中的中国结将出现一个金色引导动效，且变成可点击状态。玩家通过中国结点击可以查看春节贺卡以及领取新春奖励。这属于在整个玩法设计流程中，春节贺卡的设定虽然并不属于必须流程，但是它很好的照顾到了特定时期的特定情绪：节日氛围下能让玩家体会到设计者为其思考、用心。
除此之外，声音也是节日活动特征的需要考虑的一部分。在开启活动，玩家进入到主界面后也同样配置了相关的音效，让玩家能在视觉和听觉双重层面感受到节日的气氛。
（*贺卡领取入口：图1为不可点击态，图2可点击引导效果）
（*贺卡界面）
综上所述，秉承万事皆可商量的态度，在与策划同学商量后将活动流程优化如下：在简单的线性流程里穿插了更多丰富玩家的体验环节，增加了与节日相关的彩蛋，充实了节日玩法的特征性。
（*流程前后对比）
3.1.2 表现性内容设计
相较于九幽再临（19年国庆活动），春节活动由于节日主题氛围和文案包装的变化。因此更多需要考虑的是整个活动节日氛围的营造是否符合传统节日文化，并在此基础上保有趣味性，能够吸引玩家投入其中。
原本九幽再临玩法入口是随意格子样式，主要贴合原画的山水进行格子排布。在形式上是随意、自由且全部平铺展示的。但对于春节这类传统节日，在设计过程中可以强调其形式感，因此地图排布设计成一个倒着的“福”，即“福倒（到）了”。这样既满足了多个玩法入口需要同时存在的需求，玩家在探索过程中也会逐渐发现格子其实是一个倒着的福字，可以激发探索的惊喜感。
（*表现形式优化对比）
此外，玩法格子上一些关键节点安排上了穿着喜庆的游戏内知名NPC作为守关人，抽奖玩法入口被包装成一个玩着转盘的老鼠，蹦跳的过程中会砸出金色钱币，能过映射玩法类型和丰厚奖励。抽奖界面内，累计领奖的领取按钮也以红包进行包装，符合春节这个活动氛围。一切的一切都旨在通过内容形式的表现让玩法充满年味。
（*抽奖小鼠和npc守关人动效表现）
3.2 复杂信息的规划与布局
分类是解决信息布局问题的最先步骤。根据需求先确定如下主要界面的信息构成。
（*玩法涉及到的主要界面信息组成）
此次信息内容复杂的部分主要是玩法的主界面。依据信息显示内容的是否具有可交互性可以将主界面的信息类型分为显示型和交互型2种。且由于玩法特性（主界面集合了各类小玩法入口），因此玩法入口的设计作为做最频繁交互的组件，应该被组织在中心位置。队伍信息遵循游戏内一致性原则，排布在右上角。其余可交互入口主要被排布在于关闭按钮一致的左上角，形成次于中心玩法入口的次级交互区域，便于玩家操作。
（*主界面信息分类与布局构建）
（*玩法主界面游戏内呈现效果）
3.3 界面的通用与差异性构建
界面通用与差异构建需合理设计能够最大化利用资源，减少资源浪费。这主要体现在玩法入口及其二级界面上。由于玩法特殊性，格子成为了各个小玩法的入口，数量众多且内容多样，因此通用性与差异性的构建成为了关键设计点。活动中入口的设计以六边形为基础元素，主要是因为正六边从外形上看稳定、美观。对于这种大量存在的玩法入口能够结合的更加紧密，且对于内部信息还有较为充足的空间进行填充。三种状态信息显示也做了区分，主要是为了避免过多的入口造成玩家的信息负荷过大：进行中的需要展示具体玩法信息（图标的形式）和完成进度；未解锁的玩法入口则无任何信息保持神秘感；已完成的格子上出现一个宝箱，点击后则消失。在统一形式的基础上，做出了差异性。
（*玩法格子入口分类呈现）
二级界面同理被分为2个类型：进行中（已占领与其一致）的和待解锁。其中进行中和待占领的二级界面有玩法类别、奖励是通用内容；排行榜、体力信息以及相关操作空间是进行中的二级界面独有的。为了减少对通用内容的影响将其设定在了界面左侧，将进行中界面独有的内容向右侧和底部做延展。
（*玩法二级界面游戏内呈现效果）
（*玩法二级界面游戏内动效呈现效果）
3.4 多端联动
多端联动是指逆水寒端游与匣中逆水寒手机助手的联动，其目的在于为玩家提供活动参与的便捷途径，提升回流人数。二者的联动在于2个环节：一是体力值的储存与释放，端游每小时产出10点岁火值（即体力值），用于玩家进入玩法的消耗，上限是300点。由于端游的特性，春节部分玩家往往需要走访亲戚或者苦于老家无设备的情况，因此为了给这部分玩家的参与活动提供便利以及提升节后玩家回流人数，在匣中逆水寒里增加了体力储存池，即玩家可通过匣中及时将满上限的体力值储存起来，待节后有时间和设备的情况下在进行玩法的体验。二是匣中休闲玩法的助力。匣中也并非单纯的储存玩法体力的工具，春节期间也设计开放了放鞭炮、打地鼠、逍遥游的休闲玩法，增加玩家游戏体验的同时，其还通过这些休闲玩法对端游内的玩法助力，还可获得相关道具奖励以进行体力补充，又进一步增加了玩家回流的可能性与端游活动的参与次数（多方增加体力值，以获得更多参与与体验玩法的机会）。
（*匣中逆水寒：图1收集岁火值；图2放鞭炮；图3打地鼠）
（*多端联动示意图）
在手游层出不穷的当下，多端联动的方法是端游的变通路径，其能过从不同端口为玩家提供丰富的游戏体验，留住用户，稳住留存。
3.5 活动复用性
真实的开发环节中，活动并不都是一次性的，因此活动内容快速换皮复用也是工作中常常接触到的环节，此次全服活动亦是如此。复用环节中可以关注以下3点：一是增强对资源的分类整合；二是提高活动内容的整体可配置性，三是借助工具解放双手。
首先增强对资源的分类整合，一般情况下换皮涉及到的资源内容分为功能性资源和非功能性资源。对于功能性的资源，资源输出环节一定要标定好尺寸，做到一一对应。而对于非功能性的装饰资源，则可以在区间内适当浮动。
其次是提高活动内容的可配置性。对于活动中每次都需要置换的图标、奖励数量、文本等内容，需要做到灵活配置，而不是每次手动修改。比如此次设计过程中，结算界面的玩家数据和奖励的配置方式是：可配置1-3条玩家数据和0-1个货币奖励，0-5个道具奖励，这是在数量上的可配置延展。还有主界面的每个格子的位置、玩法主题、图标、玩法说明等这些都是每次必定需要更换的内容，通过填表能解决的问题就尽量通过填表解决。这样一方面能够减少自身的机械的替换工作量，另外也能够降低出错的频率。
（*结算界面游戏内效果）
最后就是善用工具解放双手，一般项目组的UI编辑器都会有相关的程序进行维护，工具的优化通常就是在需求中进行的。当发现机械性问题可以通过一些便捷操作来解决时，及时提出需求，也是交互工作者需要具备的能力。此次UI编辑工具的优化解决了资源一一置换过程中的繁琐步骤，只需要把新资源拖拽至对应老资源上，再点击自动替换图片即可批量处理，后续只需要进行相应的微调即可。此功能的开发对后续其他界面界面的复用也具有较大意义。
（*UI工具资源替换优化功能流程）
四、总结
本文从活动氛围营造，复杂信息的规划与布局，界面的通用与差异性构建，多端联动，活动复用方法五个方面对【逆水寒-福临大宋】春节活动进行了设计复盘，阐述了活动体验设计过程中所遇到的设计难点、解决思路以及设计方案，对相关设计者进行活动设计思路整合具有一定的借鉴意义。
来源：GameTube
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/hC1nIgy71JB7qtalirxNRw | 
发表于 2024-1-6 15:48:05
