一家之言：成功游戏设计的理论模型

litong

本文系投稿，作者独立观点。

影响游戏成功的因素非常多，比如设计的问题、制作的问题、技术的问题、运营的问题、发行的问题等等，如此多的因素综合之后才能决定一款游戏最终的命运。但是，游戏的设计始终是多米诺骨牌的第一张——因为它从基因当中已经决定了游戏的命运，“未开始已死亡”是大多数游戏的宿命！

这篇文章当中，我们不谈游戏的99个死亡原因，而是从理论上来谈谈“成功游戏设计的理论模型”，因为游戏的成功一定有迹可循、有规可依！

一、游戏设计的源头

任何游戏的诞生都是从0到1的过程，但这个“0”不可能凭空出现，而一定是现实世界的某种体现或者某种已存在的事物的体现。一般来说，可以概括游戏设计的源头无非来源于“原创”和“借鉴”。

1、原创

本着“太阳底下没有新事物”的原则，那原创就是找个自己熟悉或者感兴趣的“原型”，然后把自己需要的东西提炼出来，再加上自己的东西进去。这样的“原创”也造就了一批爆款游戏，比如：《魔灵召唤》之于某日式和风二次元卡牌游戏，《三国征途》之于某硬核三国题材SLG游戏。

原创与借鉴最大的区别就是里边有“自己的东西”，至于“自己的东西”是什么，每个人的理解不同、需求不同相应的东西也就不同了，比如核心玩法、战斗系统、游戏框架等等。这个可以找著名的游戏和其原型进行对比分析，因为本文讲的是方法论，所以这里就不一一举例分析了。

这里要说的意思就是在进行创造也罢、创新也罢之前，不妨好好想想“自己的东西”是什么，无脑无灵魂的“原创“最终只能是死的更快。

2、借鉴

这个争议非常大了！也可以说，上边所谓的“原创”也是一种借鉴吧，反正不管怎么理解都能说得通。

在游戏市场上有一个有趣的现象，就是每当有一个爆款游戏出现之后，随后会出现一大批的借鉴者。并且，这些借鉴者大多都陷入疯狂的自嗨当中，做着“老子就是那个爆款老二”的美梦。据传，某个被迫改名的、魔兽风卡牌游戏火爆之后，国内某著名平台上一下子出现了400款“借鉴”产品，并且前仆后继者乐此不疲。

这里不是指责借鉴，也不是否认借鉴，借鉴本身没有问题，而最大的问题在于无意义的借鉴。何为无意义的借鉴？就是换皮，或者照抄，甚至于抄都不会抄，国内游戏抄成功的有几款了？一把手就数的过来。

在你借鉴别人的时候，有没有想过人家为什么爆了？要借鉴人家什么？哪些能借鉴哪些不能？能借鉴的该怎么借鉴等等，自嗨方式的借鉴最终注定就是个悲剧。

不得不说无论“原创”也罢，还是“借鉴”也罢，这些都没有高低、好坏、优劣、贵贱之分，都是游戏设计的一种手段。只要运用的好，都可以设计出好的产品来。但关键是怎么应用这些方式来设计游戏了？

还有，为什么要从游戏设计的源头说起？因为源头就是那个从0到1的过程吧。这个过程如何有问题，那么后边的结果可想而知了，要么走走停停改改，要么一直做推到重来运动……反正各种各样的情况把自己、游戏和团队折磨个死去活来的。正本清源之后想好每一步，这样才能步伐坚挺！再说好的开始是成功的一半，好的源头至少不会让你跑偏。

二、理论模型

在有了想法之后，接下来就要把这个想法变成实实在在的游戏设计了，并且这个“设计”需要带有成功的基因。这个“成功基因”可抽象成为一个“理论模型”，但是这个模型不是像方程式、公式、定理等一样可以直接套着使用的，而是在使用之前必须要先理解了，否则它可能一点点帮助都没有。这也是这个模型称之为“理论模型”的原因。

这个模型分为两部分：

1、两个定位、一个核心

两个定位：市场定位、产品定位；

一个核心：核心玩法。

这个应当是任何游戏设计的前置条件了。因为一个核心是从两个定位来的，所以要把两个定位放在前边，然后才能根据定位产生核心玩法，而游戏的所有设计都需要围绕着核心玩法来进行。那么，什么是定位、什么又是核心玩法了？

“定位”这个词来自于《市场营销学》。对于游戏来说，市场定位就是谁来玩你的游戏，或者你的游戏要去赚谁的钱；产品定位就是做个什么游戏怎么去赚钱。

1）市场定位

市场就是你的目标用户，定位就是你所选取的目标用户。比如，游戏当中流行的MMORPG游戏用户，其中有玩PK的、有玩剧情的、有玩社交的等等，这些就是所谓的“目标用户”。在这么多目标用户当中，比如选择玩PK的目标用户，那么这个就是“定位”。也就是说，根据前边的举例，你的市场定位为“喜欢PK的MMORPG玩家”。

一般来说，现在各个市场里边都充斥着大量的产品，所以这就需要精准定位，也就是进行“市场细分”。市场细分就是对目标用户再次细分、再次定位，一直找到合适自己的、精确的目标用户。比如PK游戏玩家当中，有喜欢单人PK类游戏的玩家和喜欢GVG打群架的游戏玩家，前者著名的游戏为《传奇》，后者诸如《征途》、《御龙在天》。

市场定位的目的是发现目标市场的需求，然后使用你的产品去满足这个市场的需求。我们都知道，PK类游戏玩家喜欢在游戏当中打架——一个人打全服，而GVG类游戏玩家喜欢打群架——一群人打另外一群人，这个就是不同的用户需求。这个是我们做任何游戏设计的根本依据，也是首要内容！你都不知道你的用户想要什么、需要什么就去做设计，那结果也是可想而知的了。

2）产品定位

对于目标用户有清晰、明确的定位之后，那么就需要根据目标市场的偏好、需求和欲望等来设计相应的产品了，也就是产品定位。

有了市场定位之后，那产品定位就简单多了。要做个打群架的MMORPG游戏，那就做国战类的；要做个行侠仗义、锄强扶弱的游戏，那就做快意恩仇的武侠游戏；要做运筹帷幄、决胜千里的游戏，那不防做个SLG。当然你也可以根据产品定位去匹配你的目标用户，这些都是方法论的问题，只要能够有清晰的定位即可，无所谓谁先谁后。

也就是说，需要根据你的目标用户喜欢玩什么、喜欢在游戏当中干什么去做具体的游戏设计。至少，这种设计需要成为你游戏的核心设计。

产品定位一般都是根据市场定位来做的，这两个定位越精准游戏的成功率会越高。定位是第一步，接下来更重要的是进行画像——用户画像、产品画像。

画像就是用一些词语、语句等把用户或产品的特征、特色描述出来，不用太多，但要力求精确。这个就不举例子了，反正自己想怎么搞就怎么搞吧，目的就是让你的定位更清晰、更精准，以确保后续的设计能够围绕用户的需求进行。渴的时候想喝水，饿的时候想吃东西，困的时候想睡觉，这些都是人的基础需求，游戏本质上也是一样的。玩家为什么会玩你的游戏？想想是不是这个道理！

3）一个核心：核心玩法

明确了市场定位和产品定位之后，需要根据定位来做核心玩法。比如要做一款RPG游戏，核心玩法可以是玩数值、玩操作、玩PK、玩社交、玩探索、玩生存、玩剧情等等。确定核心玩法之后，所有的设计都要偏向或围绕核心玩家来进行，比如玩操作的游戏那数值肯定就不要占比很高了，相应玩数值的操作上就不能成为主菜了。

确定了核心玩法之后，接下来的系统、玩法、内容和数值等都需要围绕核心玩法来进行了，从核心玩法开始一层、一层由内向外展开设计，这样会让整个游戏的设计层次和架构清清楚楚。由此带来的好处不言而喻，游戏节奏、数值建模、投放、系统权重等全都清清楚楚，甚至于付费上也可以告诉玩家钱往哪里花！

2、通用游戏模型

如图：

这个模型几乎适用于所有的游戏，或者说所有的游戏都是这样。你做的游戏就是为了让玩家爽，玩家玩爽了才会买单。那么如何做出让玩家能玩的爽了游戏了？渴的时候给馒头吃，饿的时候给冰水喝，爽不爽了？游戏设计和吃喝拉撒没本质区别，相通了就简单了，就是隔着一层纸而已。

1）内容设计

就是设计游戏的各种玩法、系统和内容等等，关键是设计出来的东西怎么才能好玩？

从宏观的层面上边讲，就是将这些东西有层次、有目的的组合起来串成能够让玩家持续玩下去的一条主线，比如玩装备的游戏，围绕装备进行设计相关的玩法，可以从装备的打造、合成、镶嵌、强化、精炼、改造等深度上进行设计，也可以从套装、时装、战衣等宽度上边进行设计。一切的设计都需要围绕核心玩法来满足目标用户的需求。

这里请注意，任何设计最重要的三点：目的、深度、宽度，一个系统的设计是如此，一个游戏的设计也是如此。关于“深度”的设计，比如《率土之滨》当中无论付费还是养成都集中在“卡”上，抽卡然后对卡进行养成，这是一个典型的“深度”游戏案例。“宽度”就不说了，现在很多游戏都恨不得做成“百科全书”。

内容设计也是被“借鉴”最多的部分，这个是从宏观到微观部分的借鉴。可悲的是很多游戏借鉴别人的游戏都只停留的表面，借鉴界面、系统、技能、操作、数值等等，那个游戏没有这些东西？为什么有些游戏成功了而大多数游戏连骨头渣都没有了？根本性的原因是什么？这个问题想清楚之后，所谓的“借鉴”就是真的在借鉴了，一直被诟病的“同质化”问题也就不存在了。

好的内容设计绝对不是“堆叠”，很多游戏别人有的“我”要有，别人没有的“我”也要有，结果凑在一起最终做出来的东西还是不好玩。内容设计应当在清晰的目标之下来进行有机的组合，首先要让玩家会玩，然后玩起来有深度。

玩家愿意玩你的游戏，绝对不是因为你的游戏比别人的游戏内容多，而是因为好玩！

2）节奏设计

节奏是游戏的生命线！

节奏就是从玩家进入游戏之后，在什么时候通过什么方式投放给玩家什么内容。说白了就是你什么时候让玩家玩什么、获得什么，也包括什么时候让玩家付费等。

我们在玩一款游戏的时候，可能经常会遇到一些情况，比如有些时候玩的很累，感觉能玩的东西太多了，玩不过来；有些时候又感觉没东西玩，也不知道能在游戏中干什么。一般，这些都是游戏节奏设计不合理导致的问题。笔者曾经参与开发的一款全3DMMORPG游戏，游戏等级上限60级，玩家第一天玩完所有的内容可以升到33级，并且第一天投放了大约70%的游戏内容，然后从第二天开始每天只能升1级，这个游戏最终的结果是不出预料的失败了。这是一个典型的节奏出问题的游戏，看官可以脑补下这样的游戏您会玩吗？该游戏测试的数据次留很不错，但三留和七留惨不忍睹！

节奏不合理会导致一系列的问题，比如笔者上边说的那个3DMMO，升级慢了之后导致玩家需求基本没了，然后充的值花不出去，自然就不再付费了，导致的结果就是付费如论如何都拉不起来。

曾经，我向一个兄弟说起游戏的节奏来，然后那兄弟问我节奏如何设计？我一时沉默无语……我只能分享节奏设计的方法，但我没办法告诉你如何设计节奏，不同的游戏有不同的节奏，不同的节奏会导致不同的体验，这个需要根据自己的游戏来做和调了，没办法统一答案。竞品的节奏只能参考，但也不能代替自己游戏的节奏设计。

关于节奏设计的方法我是做一张表，叫做《玩法与等级分布表》：

上图是以前某个游戏做的东西，贴到这里作为参考，大家能明白意思即可。

合理的节奏设计能为调优带来不少便利，多说无益，好不好用试试就知道了。不过这里再次申明，这里只讲方法论，怎么设计节奏那是一种思想或者思维，除了自己之外其他谁也没法告诉你怎么做，试问1级给玩家一匹坐骑、5级给玩家一件时装，或者1级给玩家一件时装、5级给玩家一把武器，这个谁能告诉你该怎么办？只能根据自己的目标和目的去设定，然后根据体验去优化和调节了。

好的游戏节奏是在玩家进入游戏之后，能够吸引玩家一直持续不断的玩下去，玩的过程当中各种内容和资源投放环环相扣、让人欲罢不来；在玩家退出游戏之后，心里还惦记着上线来玩。

节奏的设计当中还是有很多技巧和细节的，也是游戏设计当中除过系统和数值之外，最有价值、最有技术含量的工作。

节奏上边最核心的东西是玩法（产出）和养成（消耗）形成循环体系，简单来说就是产出、养成、再产出、再养成……如下不断循环、不断的吸引玩家持续进行下去。

3）体验设计

游戏体验已经成为当前的重中之重了，或者说做游戏本质上就是在做体验，好的体验才能让人玩的爽。体验本身包含的内容非常多，这里就不一一展开了，就举一个例子吧！

比如，我们玩游戏经常会碰到一些等级不够的提示，看看下边的提示，主观上感觉那种体验会好些：

第一种：系统错误，不能这样；

第二种：等级不够，不能这样；

第三种：到达30级的时候才能这样；

第四种：将军，请您30级时再来这样！

“体验”这个东西说来很虚，但它又实实在在影响游戏的方方面面。玩家玩游戏就是在体验，体验好、玩的爽就会持续玩，甚至于自动掏钱买单；体验不好，就会毫不犹豫的给你贡献流失。怎么算是好的体验？这个没有标准答案，让人玩的明白、舒服算是一个参考吧！如果再有清晰的引导、强力的反馈和养眼的表现等，可能会更好些。

三、游戏研究

上边讲了游戏设计的理论模型，我们如何解决模型当中的一些问题或者疑问了？答案就是游戏研究，研究市面上的经典游戏。

其实，从游戏诞生的第一天起，各种游戏测评、反推、研究、分析等多如牛毛。之所以这里再次提到游戏研究，是因为在研究的时候，除过研究人家的系统、玩法、节奏和数值等内容之外，更需要研究人家的痛点和用户需求。别人的痛点，就是你的机会；透过产品分析产品后边的用户需求，就是你的竞争力。停留在表面上分析系统和玩法等是远远不够的。

说白了就是游戏研究不仅仅是要研究游戏本身，更是需要研究游戏后边玩的“人”。曾经在某招聘网站上看到某个公司BOSS的招聘需求是要主策划“撸系统、撸玩法”，我想说的是你真的撸偏了方向！

四、不算结束的结束

言不尽意！做游戏的本质是做用户体验，那么用户体验到本质是什么了？

玩家为什么要玩你的游戏？凭什么来做用户体验？用户体验的依据是什么？你想让玩家体验什么？玩家能体验到什么？玩家为什么要体验你设计的东西？你想让玩家为什么买单？玩家为什么会买单？玩家为什么不去看片而体验你的游戏？玩家能从游戏当中获得什么？

游戏的底层逻辑非常简单，用一句话就可以说明：做游戏就是做用户体验，用户体验的依据是玩家需求。但说明了又能如何了？不理解还是不理解，不明白还是不明白。但……其实，游戏成功真的不难！游戏设计与玩家需求契合度越高的话，游戏就越容易爆。

理论来源于实践，用于指导实践，这也是写本文的初衷。甲辰开年写成本文，预祝中国游戏能够多出精品、犹如龙腾！

个人观点，仅供参考

文/书生

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节奏控制不来，往往不是节奏有问题，而是内容有问题，是内容填充不足导致的。